J. CREW : opening aujourd'hui à Paris de la boutique de mode new-yorkaise ! VISITE EN AVANT-PREMIÈRE

Noélie Viallet Archives Leave a Comment

Événement exceptionnel aujourd’hui : l’ouverture à Paris de la toute première boutique femmes J. Crew, la marque new-yorkaise color-chic qui habille les Américaines de « madame tout le monde » jusqu’à Michelle Obama, l’épouse du Président des États-Unis d’Amérique ! Jusqu’à présent uniquement disponible online pour les frenchies, elle a choisi de présenter à Paris ses collections un peu plus haut de gamme qu’à Manhattan. Paris New York TV a pu s’y rendre hier en pré-opening et vous fait visiter. Bienvenue !



À New York, la boutique J. Crew -prononcer « j’ai crwou »- de Columbus Circle ou celle de Soho est notre QG ! Si typiquement américaine, classique tout en osant la juxtaposition de couleurs complémentaires qui flashent, avec des bijoux strass, c’est le style J.Crew, et on aime. Il y a quelque chose de plus joyeux et classique qu’une certaine mode parisienne. Désormais, plus besoin de baver online ou de prendre un avion pour l’aéroport John F. Kennedy : on s’offre un shoot visuel dans les rayons avant de peut-être craquer pour une tenue, puisque la marque ouvre pour la première à Paris ce vendredi 6 mars : une « boutique collection », un peu plus chic que les magasins basics de Manhattan. C’est une étape de plus dans la stratégie d’exportation à Paris des marques US ces dernières années, après Banana Republic et Forever 21 (ne manque plus que Madewell pour que notre joie soit totale).

C’est avec des mini-burgers et des limonades rétro servies par des very chic-boys à marinières, et au son des DJ, que la marque US J Crew qu’on adore nous a accueillis hier pour son pré-opening sur listing.





Difficile de s’imaginer, quand on voir le prestige et la classe de la boutique de près de 200 m2, entièrement refaite à neuf et prenant la place de l’Éclaireur, que la marque est d’abord née comme un catalogue de vente par correspondance, dans les années 80, un peu comme un « La Redoute d’outre-Atlantique ». Les collections sont dirigées depuis 2008 par Jenna Lyons, une as du style ! Avec son profil androgyne et son oeil très sûr, la styliste a su conduire la marque et affirmer son identité avec solidité et prises de risques colorées. Même si la marque a enregistré des baisses de ventes en 2014 aux USA, J. Crew reste une référence incontournable de la mode new-yorkaise, que Jenna construit et élabore dans ses bureaux de l’East Village à Manhattan.

« Cher Paris, je me souviens de la première fois où je t’ai vue, écrit-elle. Les lumières scintillantes de la Tour Eiffel. Le halo de lumière au-dessus du Musée d’Orsay. Des meringues plus grandes que ma main. Les bouquinistes le long de la Seine. Les rues pavées et le portail des Beaux-Arts. Les deux bises (voire 3, si vous avez de la chance). Le métro tellement propre qu’on en perd le nord. Les Tuileries. Les cafés ! Tu es toujours aussi belle. Bien que nous ne nous connaissions à peine, merci de nous accueillir. Nous sommes si heureux d’être là« , poursuit-elle dans le livret de looks mixte qui accompagne ce lancement dans la Ville Lumière. Une boutique hommes devrait en effet ouvrir en septembre à Paris.

Paris en tant que capitale de mode, exercen un attrait pour les Américains qui respectent la classe de cet « Ancien Monde » européen. Si la première boutique J. Crew a ouvert en 1989 à New York, 2015 marque avec cette implantation une étape historique et significative pour l’enseigne, qui s’offre une collab’ avec les marinières St James, stars de la boutique et gage de qualité made in France. Elle veut toucher la parisienne aisée, adepte du chouchoutage : une carte de fidélité permet d’être livrée à domicile en 24h pour éviter de porter ses achats et des personnal stylists peuvent aider à se créer une allure. Un arrivage de nouvelles pièces est prévu toutes les deux semaines. On risque d’avoir New York dans la peau !



J Crew, 12 rue Malher, Métro Saint-Paul www.jcrew.com
Jupes, en moyenne : 100 € – T-shirts : entre 36,50 € et 48,50 € -Jeans : 149 € – Bracelets : 72,84 € – Collier : 109,72 €.
© photos Noélie Viallet – Paris New York TV

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